Der unverstellte Blick
Analyse, Bewertung und Optimierung von Markenauftritten – unabhängig von Agenturen, Trends und KI-Hypes.
Seit fast vier Jahrzehnten entwickle, analysiere und schärfe ich Erscheinungsbilder, Markenauftritte und Logosysteme.
Meine berufliche Erfahrung reicht vom Geschäftsauftritt kleiner Unternehmen bis zu komplexen visuellen Systemen großer Verbände und Institutionen.
Die Werkzeuge haben sich verändert.
Die Anforderungen an gutes Design nicht.
Künstliche Intelligenz erzeugt heute in Sekunden Logos, Layouts und Bildwelten. Doch zwischen einem beeindruckenden Ergebnis und einer tragfähigen Gestaltung liegt oft ein entscheidender Unterschied: Erfahrung.
Ich analysiere visuelle Systeme, erkenne Potenziale, benenne Schwachstellen und schärfe Markenauftritte – unabhängig davon, ob sie klassisch entwickelt oder mit KI erzeugt wurden.
Gerade weil Gestaltung zunehmend automatisiert entsteht, wird die unabhängige Bewertung wichtiger. KI ist ein leistungsfähiges Werkzeug. Entscheidend bleibt die Fähigkeit, Qualität zu erkennen, Zusammenhänge zu verstehen und die richtigen Entscheidungen zu treffen.
Bestehendes verbessern: Viele Gestaltungssysteme benötigen keinen kompletten Neustart. Durch gezielte Anpassungen lassen sich Markenauftritte modernisieren, vereinfachen und stärken – unabhängig davon, ob sie klassisch entwickelt oder mit KI-Unterstützung entstanden sind.
Neues entwickeln: Wenn sich Märkte, Zielgruppen oder Kommunikationsformen verändern, braucht es manchmal mehr als eine Überarbeitung. Ich begleite Relaunch-Prozesse von der Analyse bis zur Umsetzung und sorge dafür, dass neue Gestaltungssysteme nicht nur attraktiv wirken, sondern dauerhaft funktionieren.
Erst verstehen und dann entscheiden: Ein professioneller Blick von außen deckt Potenziale, Inkonsistenzen und Schwachstellen auf. Ich analysiere die gestalterische Qualität, die Anwendbarkeit und die strategische Wirkung Ihres Erscheinungsbildes und dokumentiere die Ergebnisse nachvollziehbar und praxisnah.
Für den Deutschen Alpenverein habe ich das ebenfalls von uns (Gschwendtner & Partner) entwickelte Verbandslogo behutsam weiterentwickelt. Zahlreiche Sektionen hatten den Trägerrahmen des Logos bereits in Eigenregie entfernt und eigene Varianten geschaffen. Die Herausforderung bestand daher nicht nur in der Modernisierung des Erscheinungsbildes, sondern auch darin, diese Entwicklungen in ein verbindliches und zukunftsfähiges System zu überführen.
Dafür wurden Edelweiß und Wortmarke innerhalb der „Classic“-Version neu geordnet. Auf dieser Grundlage konnte die freigestellte „Light“-Version als offizielle Erweiterung des bestehenden Logosystems entwickelt werden.
Sie ermöglicht Anwendungen, die mit der bisherigen Version nur eingeschränkt möglich waren – etwa auf Textilien, Merchandise-Artikeln, in Social Media, digitalen Medien oder im Event-Branding. Gleichzeitig blieb die hohe Wiedererkennbarkeit des etablierten Erscheinungsbildes erhalten.
Die Proportionen des ursprünglichen Logos wurden konsequent weitergeführt und in ein erweitertes System aus Classic-, Light-, Brand- und Label-Versionen überführt.
Ergänzend entstand ein umfassendes Regelwerk für analoge und digitale Anwendungen, das die Marke
über
alle Kommunikationskanäle hinweg konsistent, flexibler und zugleich einfacher nutzbar macht.
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Ausgangspunkt war der Wunsch nach einem Relaunch des bestehenden Markenauftritts. Im Verlauf des Projekts entwickelte sich daraus eine umfassendere Neupositionierung der Marke.
Bewahrt wurden die charakteristische Typografie, die Anordnung der Wortmarke sowie die etablierten Hausfarben. Gleichzeitig wurden gestalterische Elemente entfernt, die für die Weiterentwicklung der Marke nicht mehr erforderlich waren – darunter das „x“ und der säbelartige Schwung über dem Logo.
Im Mittelpunkt des Relaunch stand die Entwicklung einer neuen Bildmarke. Sie greift die zentrale Idee von Hauser Exkursionen auf: die Welt zu entdecken, indem man sie zu Fuß erlebt. Das neue „H“ wird dabei selbst zur Figur – ein Schritt nach vorn, ein Schritt hinaus in die Welt. So entstand eine eigenständige Bildmarke, die Bewegung, Neugier und Reiselust auf einfache und prägnante Weise vermittelt.
Die erste und wichtigste Anwendung des neuen Erscheinungsbildes war die Neugestaltung der Reisekataloge und Reiseführer. Darauf aufbauend wurde das Corporate Design auf Anzeigen, Geschäftsausstattung, Reiseunterlagen, Messestände sowie zahlreiche Merchandising- und Brand-Artikel übertragen.
Das Ergebnis war ein konsistenter und zeitgemäßer Markenauftritt, der den Charakter von Hauser
Exkursionen bewahrt und zugleich deutlich präziser zum Ausdruck bringt.
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Im Rahmen eines Wettbewerbs wurde ein neues Logo für die Stadt Bad Tölz gesucht. Bei der Analyse der Ausgangssituation zeigte sich für mich jedoch ein anderes Problem: Nicht das bestehende Stadtlogo war uneinheitlich, sondern das Stadtwappen selbst.
Über die Jahre hatten sich zahlreiche unterschiedliche Darstellungen eingeschlichen. Die Versionen auf offiziellen Publikationen, historischen Gebäuden, in Archiven und digitalen Medien wichen teilweise deutlich voneinander ab. Aus meiner Sicht lag die eigentliche Herausforderung daher nicht in der Entwicklung eines zusätzlichen Logos, sondern in der Klärung und Vereinheitlichung des zentralen Identitätsträgers der Stadt.
Mein Entwurf verfolgte deshalb einen anderen Ansatz: Statt ein neues Stadtlogo zu schaffen, habe ich das historische Wappen analysiert, gestalterisch präzisiert und für die Anforderungen zeitgemäßer Medien neu aufgebaut. Ausgangspunkt war die Überzeugung, dass das Wappen bereits die stärkste und glaubwürdigste Marke der Stadt darstellt.
„Wenn das Tölzer Stadtwappen auf einen zeitgemäßen Stand gebracht wird, braucht es kein zusätzliches Stadtlogo.“
Das Projekt zeigt für mich exemplarisch, dass die richtige Lösung nicht immer darin besteht, etwas Neues zu gestalten. Manchmal entsteht die größere Qualität durch Analyse, Klärung und Konzentration auf das Wesentliche.
Mir war bewusst, dass dieser Ansatz den Erwartungen des Wettbewerbs nur bedingt entsprach. Dennoch
habe ich ihn konsequent weiterverfolgt. Nicht, um einen Wettbewerb zu gewinnen, sondern um die
Frage zu beantworten, ob die eigentliche Aufgabe vielleicht
an einer ganz anderen Stelle lag.
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